Tervezésünk célja, hogy még sok év után is olyan friss maradjon, mint valaha. Ez jelentősen hozzájárul a tartósságához. A JURA tervezési elvét feszes felületek jellemzik, amelyek kiemelik a gépek pontosságát, kifinomultságát és minőségét. Erőt és szakértelmet áraszt belőle. Ugyanez vonatkozik az érzésre is. Nemcsak kávéfőzőket szeretnénk tervezni, hanem olyan belsőépítészeti tárgyakat is létrehozni, amelyekre a tulajdonosok büszkék lesznek a termék teljes élettartama alatt.